O tym, że dobranie odpowiedniej kolorystyki jest jednym z ważniejszych etapów tworzenia identyfikacji wizualnej wspominaliśmy już poprzednio, przy okazji projektowania logotypu. Barwy firmowe, określone na początku, już zawsze mają kojarzyć się z wykonywaną działalnością. W tej części skupimy się na tym zagadnieniu szczegółowiej.

 

Oczywiście wielu przedsiębiorców pomija ten ważny krok, uważając go za zbędny i mało znaczący. Takie podejście sprawia, iż tracimy szansę na osiągnięcie niejednokrotnie kluczowego elementu rozpoznawczego.

Z psychologicznego punktu widzenia człowiek – zwłaszcza współczesny, żyjący w dobie symboliki i przekazu wizualnego – podświadomie zwraca uwagę na kolory, kojarząc je w sposób naturalny z pewnymi zjawiskami i czynnościami. Marketing pozwala wykorzystać ten fakt, poprzez manipulację konotacjami odbiorców.

Bardzo istotne jest dobranie kolorystyki do charakteru firmy. I tak na przykład kolory ciepłe kojarzą nam się energią, młodością i witalnością, a ciemne ze stabilnością, zaufaniem i elegancją. Wobec tego otwierając biuro podróży weźmiemy pod uwagę raczej kolor żółty lub pomarańczowy, a agencję ochrony - ciemnoniebieski lub stalowy.

Przemyślanie działania marketingowe mogą jednak sprawić, że kolor dotychczas niekojarzący się z daną branżą nagle przynosi firmie ogromną rozpoznawalność. Podejmując takie ryzyko stawiamy niejednokrotnie wszystko na jedną kartę, ale wielu przedsiębiorcom udało się w ten sposób wypromować swoją markę. Przykładem może być tu Bank Millenium – do czasów jego promocji działalność banków kojarzona była z kolorem przede wszystkim granatowym, oznaczającym zaufanie i bezpieczeństwo. Użycie różowego koloru wydaje się być szalonym pomysłem przy tego typu specyfice firmy, w tym przypadku udało się jednak nie tylko nie odstraszyć klientów, ale przede wszystkim nadać bankowi ogromną rozpoznawalność i natychmiastową wręcz zapamiętywalność.

My również stworzyliśmy identyfikację wizualną wielu firmom. Poniżej kilka przykładów.

Udostępnij artykuł znajomym

+ 9

+ 1